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“散裝廚房”走向整體化
千億元市場爭奪戰打響
2020-10-22 16:56    據《南方日報》   

近幾年,眾多品牌都在探索不同路徑發展整體廚房,有品牌自主研發布局形成整體廚房產品閉環,有品牌通過聯合上下游品牌共同構建整廚空間,多種模式并行,市場處在探索階段,行業格局正在重新分化整合。

瞄準千億元級市場規模

從廚房空間單個產品購買到整體廚房空間一站式配齊,新的消費需求變化背后蘊藏著整體廚房的巨大潛能。整體廚房能有效解決用戶分散購買廚電時遇到櫥柜尺寸不匹配,風格不統一等痛點問題。

據了解,目前中國整體廚房市場規模已達400億元左右,然而中國約1億戶城市居民家庭中,整體廚房的擁有率僅有6.8%,這個數字遠遠低于歐美發達國家35%的平均水平。這也意味著,整體廚房行業未來市場增長空間巨大,未來5年中國整體廚房的需求總量或說意向購買量約為2900萬套,平均每年580萬套。業內人士預估,未來中國整體廚房市場規模將達千億元級。

如此巨大的市場潛能,也開始吸引眾多相關品牌紛紛發力廚房經濟。

日前,國美ixina總經理張蕾透露今年國美ixina計劃新增100家門店。自2018年引入ixina品牌起,國美和ixina就通過合作拓展家裝業務,提供整體廚房一站式購物體驗。事實上,在國美引入ixina的同時,廚房行業也走入關鍵轉折點,從獨立化、分散化的狀態走向進一步融合。無論是廚電品牌,還是櫥柜品牌,都在紛紛往整體化發展。例如,華帝股份從2016年開始就提出“櫥柜和電器是一個有機的整體”概念,并通過旗下全資子公司進行整體櫥柜的生產、銷售,還推出“華帝家居”品牌,專注于整體廚房以及其他兩大產品領域。

櫥柜與廚電,誰是廚房核心?

以廚電為核心發展整體廚房,繞不開的一個問題是:櫥柜決定了整體空間布局。因此,在眾多不同品牌中,定制類品牌認為自身在發力整體廚房方面具有先天優勢。近日,歐派櫥柜成立全球戰略合作聯盟也成為行業的關注重點。

該聯盟由歐派牽頭,博世、惠而浦、飛利浦、林內等在內的共17個全球知名品牌組成。據悉,聯盟成立后,歐派櫥柜與合作品牌將在產品、渠道等層面進行深度整合。消費者可以在歐派櫥柜門店打造的廚房空間體驗多樣化的廚餐場景,實現櫥柜、廚電及廚房配件一站式購買和體驗,同時歐派櫥柜設計師將結合用戶的廚房使用需求,將廚電、百貨、柜體進行一體化設計,避免“柜”“電”分離,柜電尺寸不匹配、風格不統一等問題。

“近幾年,歐派櫥柜一直聚焦于整體廚房解決方案的打磨上,且不斷根據現實情況作出調整?!睔W派櫥柜總經理劉軍表示,“但是這還遠遠不夠,歐派櫥柜以櫥柜為中心,開始整合全球廚房領域頂級品牌產品,構建完整的廚房產品服務體系”。當談及聯盟對整個廚房行業帶來的影響,劉軍信心滿滿,“拼廚房”將成為過去式,“柜電一體化”將會是廚房行業的重大變革,柜電品牌將會在產品、服務、渠道等多領域進行深度融合。

“整體廚房”會否水土不服?

聯盟合作伙伴多為國際品牌,中餐使用“整體廚房”會否有“水土不服”的問題?

“聯盟中的確比較多國際品牌,但他們大部分在中國市場深耕很多年,非常了解中國市場。歐派櫥柜在26年前將定制櫥柜理念引入中國,也非常了解中國家庭廚房的需求”,對此,劉軍認為,歐派櫥柜與國際品牌的合作是共贏、甚至是三贏的。歐派櫥柜將會共享渠道資源、設計師資源以及對中國廚房需求的了解;國際品牌的產品將進一步強化歐派廚房“5大系統,3大空間”,最終給中國消費者提供一站式高品質廚房空間解決方案。

(據《南方日報》)

編輯:黃東瑩

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